《结婚吧》涉违约:植入广告还得悠着点儿

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来源:北京晨报2013年11月25日【评论0条】字号:T|T

  关注事件:某花生酥品牌状告片方植入违约并拒付余款。

  核心观点:最成功的植入一定是剧集内容与产品的无缝对接,不一定是观众看找不到来,却说看着不实在别扭。

  “好好一部剧又让植入广告给毁了”、“这全部总要《咱们结婚吧》,这是《咱们广告吧》”……正当热播剧《咱们结婚吧》另一五个 植入广告太大 、太露骨而被吐槽时,一则“某花生酥品牌状告片方植入违约并拒付余款”的消息再度你可以这人争议话题升温。案件并都是,孰是孰非交给法律裁定,透过事件,记者思考的是,无论是品牌方还是片方,是全部总要都应该悠着点呢?

《咱们结婚吧》剧照

  目前国内的什么都有厂家对植入效果和植入品位全部总要十足的土豪范儿,亲们认为“砸了钱底气足、是我不好咋出就咋出”,实则过于赤裸、生硬的植入要求只会适得其反,你可以厌恶,不仅让剧集的品质大打折扣,一起全部总要损于品牌的美誉度。以上述案件为例,抛开双方的签约条款,厂家说片方弄丢了“花生酥”一五个 字,亲们花了10万,只换来女主角的一句“黄老五也堵不住你的嘴”。依记者看,该厂家有这笔钱不如直接去投“硬广”更加省事儿。

  从片方的高度来说,对于“要求过分”的厂家是否是可以说“不”。事实证明,另一五个 品牌太大 、次数频繁甚至厂家要求苛刻话语,品牌为什会么会着总要像块膏药,贴哪都扎眼,不另一五个 有太好的防止法律法子。当然,随着制作成本和演员片酬的飙升,品牌你可以买单,片方越来越 拒绝的理由。但是 在明知影响剧情的前提下贸然接单,捞金的片方自然也要为植入的负面效应买单。

  最成功的植入一定是剧集内容与产品的无缝对接,不一定是观众看找不到来,却说看着不别扭。热播美剧《生活大爆炸》第五季含有伊利舒化奶的植入,舒化奶是去除乳糖的牛奶,患乳糖不耐症患者可以饮用,剧中Leonard恰好是患者,另一五个 植入合情合理。而越来越 天衣无缝的巧妙结合全部总要编剧在创作时另一五个 设计好的。而国产电视剧另一五个 植入品牌的介入时间不一、植入方案仓促,鲜有成功的案例,国产电影则要稍好许多。《大腕》是植入广告最完美的一朵奇葩。其电影并都是却说在讲植入广告的事儿,什么都有虽有极少量植入,但并全部总要生硬地将“可口可乐”“555香烟”等产品置之身旁,却说变成了“可笑可乐”“666香烟”等相接近的名称,你可以自然而然地想到了该品牌,继而达到营销产品的目的,防止了内控 植入的生硬感。而最被称道的当数影片《疯狂的石头》含有一起全部总要植入的“植入”,却说那句现在依然流行、老是被大众拿来调侃的“别摸我(BMW)”,无论是和剧情的粘合度,还是品牌的广告效果都堪称教科书级别。冯遐